تبلیغات نوین و قطب شمال

کوکا کولا در قطب شمال چه می کند !؟


کوکاکولا یکی از پرمصرف ترین نوشیدنی های حال حاضر جهان است. این شرکت در زمینه تبلیغات بسیار فعال بوده است و بطور کلی تاریخچه تبلیغات را به 3 مرحله کلی تقسیم می کند.


1-  قبل از انقلاب صنعتی : در این دوره تبلیغات ، محصول محور بودند. دوره ای که مشتریان تا زمانی راضی بودند که نیازشان برطرف می شد. اما در دوره های بعد از انقلاب صنعتی مرحله دوم تبلیغات آغاز گردید.


2- بعد از انقلاب صنعتی : در این دوره شرکت ها اقدام به تولید انبوه کالاها نمودند و رقابت بین شرکت هایی به وجود آمد  که  محصول یکسان داشتند. بنابراین شرکت ها سرمایه گذاری خود را بروی تبلیغات گذاشتند تا در دنیای رقابت از دیگران عقب نمانند و سرمایه گذاری کمتری بر روی کالا و کم کردن قیمت ها انجام شد. در این مرحله بر روی خدمات و کالاهایی تمرکز می شد که مناسب و منطبق با احساس مشتریان بود. تا اینکه مشتریان فهمیدند که شرکت ها به آن ها فقط به چشم خریدار بالقوه نگاه می کنند و کسی به ارزش های  واقعی مشتریان کاری ندارد. همین مسائل پیش زمینه باعث بوجود آمدن فاز سوم تبلیغات شد.


3-  در این دوران ارزش ها و اخلاقیات بیشتر از قبل مورد توجه جامعه قرار گرفت و باعث اهمیت بیشتر به تجاری شدن نشان محصولات گردید.
یکی از استراتژی های استفاده شده در این فاز از تبلیغات، استفاده از بازاریابی با هدف یکسان بین شرکت ها است. مثلاً شرکتی که در تبلیغات خود از یک سازمان خیریه و یا هر سازمان غیرانتفاعی صحبت میکند و هردوی آن ها به هدفشان که بیشتر دیده شدن است می رسند.
شرکت کوکاکولا برای رسیدن به این هدف خود از کمپین حفاظت از قطب شمال حمایت نموده است  و در تازه ترین تبلیغات خود اسپانسرینگ این کمپین را با ساخت ویدئویی که نشان دهنده در خطر بودن جان خرس قطبی است بعهده گرفت.


کوکاکولا معتقد است که امروزه تبلیغاتی مانند اسپانسر شدن برای یک هدف معنوی به مراتب بهتر است از تبلیغاتی که خود محصول را نشان می دهد و در حین فیلم و سریال پخش می شود.


این شرکت معتقد است که تبلیغات فعلی در تلویزیون فقط دو حس شنیداری و دیداری را درگیر می کند، درحالیکه یک تبلیغ موثر می بایست حواس دیگر را نیز در بیننده تحریک کند. مثلا تبلیغ ذکر شده در رابطه با خرس قطبی از نظر عاطفی روی بیننده اثر می گذارد.


Top